Berlingske vil videre
- nu også på nettet

Af Nils Ulrik Pedersen i Dansk Presse/9 November 97

Berlingske går på Internet med et ambitionsniveau, der matcher målsætningerne inden for husets kerneaktivitet gennem snart 250 år. Bladkoncernen i Pilestræde vil have en lige så stærk position på nettet, som man har inden for de trykte medier.

Det siger administrerende direktør Steen Gede, Berlingske, efter at Berlingske Tidende i november åbnede webtjenesten www.berlingske.dk i forbindelse med relanceringen af morgenavisens IT-sektion.

Samtidig kom det frem, at Berlingske via medlemsskab i annoncesamarbejdet Metropolgruppen sammen med de tre Stiftstidender og JydskeVestkysten igennem nogen tid har ført forhandlinger med Tele Danmark Internet om etablering af Internet-baserede byserverprojekter i landets største byer.

En klar udmelding fra landets største bladhus om Internet har hidtil ladet vente på sig. Mens samtlige andre landsdækkende dagblade herhjemme og flere lokale og regionale aviser inden for de seneste to år har startet homepages og er gået aktivt i konkurrence om Internet-publikummet, har huset i Pilestræde forholdt sig afventende.

Nu ikke længere. Lanceringen af Berlingske på nettet og forhandlingerne om byserverprojekter er udtryk for, at Berlingske finder, at tiden er moden til at engagere sig aktivt på Internet, siger Steen Gede.

"Internet har hidtil været noget af et fabeldyr: Mange har talt om det, men ikke mange har set det. Men Internet har udviklet sig hurtigt og er nu ved at være kommercielt modent. Timing er vigtig, og hvad angår Internet er timing'en ved at være der. Fabeldyret er ved at være virkeligt."

Om forhandlingerne med Tele Danmark Internet om byserverprojekter siger Steen Gede, at Berlingskes udgangspunkt er, at man ønsker at blive en aktiv deltager.

"Vi er imidlertid ikke blevet helt enige med Tele Danmark Internet om den endelige model, og forhandlingerne fortsætter. Vort udgangspunkt er, at vi har nyheder og annoncer. Disse aktiviteter betragter vi som vore. Tele Danmark har "vognmandsforretningen" og skal sørge for at bringe tingene ud på Internet. Den arbejdsdeling er rimelig og fornuftig, og den vil vi gerne fastholde. Det er vigtigt at sørge for, at rollefordelingen er ren," siger Steen Gede.

WWW.berlingske.dk er blevet særdeles godt modtaget, og blandt de mange e-mails Berlingske Tidende har modtaget, er der også flere, der udtrykker skuffelse over, at ikke hele avisen er på Internet.

"Vi starter behersket. Dette er første trin og vi agter at udbygge avisens aktiviteter på nettet," siger Steen Gede.

"Generelt vurderer vi, at Internet er et spændende medie, der blandt andet tilbyder utrolige muligheder for at søge information. Men Internet vil ikke konkurrere seriøst med de trykte medier. Internet er et opslagsværk, men ikke egnet til masseinformation på den måde som dagbladene formidler den. Internet og aviser er hver for sig fortrinligt til forskellige ting. Internet er ikke noget vi bør frygte. På den anden side er det nu, at vi mener, at vi skal være med."